Televisi merupakan salah satu media elektronik yang paling banyak diminati oleh masyarakat Indonesia. Karena itu, TV menjadi media paling efektif untuk promosi dan memasang iklan bagi perusahaan atau produsen yang ingin memasarkan produk atau jasa mereka. Untuk memasang iklan di TV, harga salah satunya ditentukan dari jam tayang, dengan waktu premier biasanya akan memiliki harga yang lebih mahal.
Dari sekian banyak perangkat elektronik, televisi menjadi salah satu peralatan yang sudah dimiliki hampir seluruh masyarakat, tidak hanya di dunia, melainkan di Indonesia. Perangkat ini sering dimanfaatkan sebagai media hiburan. Menurut sebuah survei dari AC Nielsen, sekitar 61 sampai 91 persen masyarakat Indonesia suka menonton televisi,[1] dengan 8 dari 10 orang dewasa di kota-kota besar menonton televisi setiap harinya.
Selain sebagai sarana hiburan, televisi juga memiliki fungsi lain sebagai media informasi dan media promosi (periklanan). TV dinilai menjadi salah satu media promosi yang paling efektif karena memiliki jangkauan yang luas, isi acara yang bervariasi, dan pemirsa atau penonton yang bervariasi sesuai dengan hobi, usia, minat, dan lain sebagainya.
Seperti yang kita ketahui, dalam berbisnis, media promosi memegang peranan penting dalam rangka menarik atensi konsumen atau masyarakat luas. Media sendiri adalah segala sesuatu yang dapat digunakan untuk menyalurkan pesan dari pengirim kepada penerima sehingga dapat merangsang pikiran, perasaan, perhatian, dan minat sedemikian rupa.[2] Sementara itu, promosi adalah suatu komunikasi informasi yang bertujuan untuk mengubah sikap dan tingkah laku konsumen, yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga mengingat produk tersebut.[3]
Tujuan yang ingin dicapai dengan melakukan promosi antara lain menumbuhkan persepsi pelanggan terhadap suatu kebutuhan (category need), memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang suatu produk kepada konsumen (brand awareness), mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand attitude), membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk (brand purchase intention), mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain (purchase information), dan menanamkan citra produk dan perusahaan (positioning)
Karena diklaim sebagai media yang paling efektif, maka tarif atau biaya memasang iklan di televisi memang tidak sedikit. Beberapa stasiun televisi tentunya memiliki sejumlah kriteria tertentu untuk menentukan tarif pemasangan iklan. Beberapa hal yang memengaruhi besaran tarif iklan di televisi, di antaranya karakteristik stasiun televisi yang bersangkutan, rating program acara, jenis penyiaran acara, jam penayangan, hingga peletakan iklan.
Semakin tinggi rating sebuah acara, maka semakin mahal pula biaya atau tarif yang dipatok untuk iklan TV. Selain itu, jenis acara yang disiarkan juga sangat memengaruhi besaran tarif iklan TV. Jika acara tersebut disiarkan secara langsung atau live, maka tarif iklan biasanya lebih mahal jika dibandingkan acara yang disiarkan secara tunda atau delay. Jam penayangan dengan trafik penonton yang tinggi juga akan membuat tarif pemasangan iklan di TV semakin mahal. Peletakan iklan di bagian awal, pertengahan, atau akhir sebuah acara pun sangat memengaruhi harga iklan di TV. Lalu, berapa harga pasang iklan di TV saat ini?
Harga Pasang Iklan TV
| Stasiun TV | Biaya per 30 Detik | |
| Daytime | Prime Time | |
| INDOSIAR | Rp45 juta | Rp100 juta |
| SCTV | Rp45 juta | Rp110 juta |
| RCTI | Rp20 juta – Rp45 juta | Rp100 juta |
| ANTV | Rp20 juta – Rp50 juta | Rp65 juta |
| GTV | Rp20 juta – Rp40 juta | Rp65 juta |
| METRO TV | Rp16 juta – Rp32 juta | Rp65 juta |
| MNCTV | Rp25 juta – Rp55 juta | Rp75 juta |
| NET TV | Rp15 juta | Rp25 juta – Rp50 juta |
| TRANS 7 | Rp20 juta – Rp30 juta | Rp50 juta |
| TRANS TV | Rp20 juta – Rp30 juta | Rp50 juta |
| TV ONE | Rp14 juta – Rp22 juta | Rp50 juta |
Harga pasang iklan TV di atas kami rangkum dari berbagai sumber. Perlu dicatat bahwa harga pasang iklan TV tersebut tidak mengikat dan dapat berubah sewaktu-waktu, tergantung kebijakan masing-masing stasiun TV. Harga pasang iklan TV di INDOSIAR saat prime time misalnya, sebelumnya Rp85 juta, sekarang naik menjadi Rp100 juta per 30 detik.
Harga Pasang Iklan TV Lewat Agency
| Stasiun TV | Harga Pasang Iklan |
| Surabaya TV | Rp180.000 per spot |
| CNBC Indonesia | Rp250.000 per spot |
| Sriwijaya TV | Rp300.000 per spot |
| Bali TV | Rp400.000 per spot |
| CNN Indonesia | Rp900.000 per spot |
| MNC VN | Rp1.500.000 per spot |
| Trans TV | Rp2.500.000 per spot |
| Kompas TV | Rp3.600.000 per spot |
| GTV | Rp5.000.000 per spot |
| TV One | Rp8.000.000 per spot |
| Metro TV | Rp10.000.000 per spot |
| Indosiar | Rp10.000.000 per spot |
| iNews | Rp10.000.000 per spot |
| Kompas TV | Rp12.000.000 per spot |
| RCTI | Rp12.000.000 per spot |
| SCTV | Rp12.000.000 per spot |
| MNC TV | Rp15.000.000 per spot |
Di dalam sebuah acara televisi, biasanya kerap diselingi dengan jeda yang diisi iklan. Misalnya terdapat jeda 15 menit, maka dalam 15 menit dapat diisi puluhan iklan, tergantung durasi pada masing-masing iklan. Jika diambil rata-rata durasi iklan yang ditayangkan adalah 3 menit, maka akan ada 5 iklan dalam waktu jeda selama lima belas menit tersebut. Di antara kelima iklan ini, akan terdapat susunan mana yang akan tayang pada tiga menit pertama, tiga menit kedua, dan selanjutnya hingga tiga menit yang ke lima. Posisi tiga menit pertama ini merupakan posisi yang strategis karena umumnya jika sudah memasuki jeda iklan, maka pemirsa akan memindah kanal televisi.
Apabila dilihat dari jenis acara, iklan TV umumnya akan menyesuaikan dengan acara yang sedang ditayangkan. Contohnya acara sepak bola dengan target pemirsa adalah orang dewasa dan anak muda atau pemirsa yang memiliki hobi bola. Perusahaan atau instansi yang berniat memasang iklan di televisi atau produk yang akan dipromosikan di TV biasanya tidak jauh dari beberapa produk yang ada kaitannya dengan olahraga atau golongan pemirsa, misalkan iklan produk sepatu, minuman penambah stamina, atau produk yang menjadi sponsor dalam acara sepak bola tersebut.
Selain iklan jeda yang kita tahu, juga terdapat bentuk iklan yang lain, salah satunya spinning icon. Ini adalah jenis iklan yang berbentuk logo produk yang kerap berputar di pojok atas televisi atau layar terbagi menjadi dua, kemudian muncul sebuah iklan. Kemudian, ada pula host tag, yakni iklan yang berbentuk logo produk sponsor yang muncul di keterangan nama host atau pembawa acara.
Jika ditinjau dari produk iklan apa saja yang paling sering muncul di layar televisi, umumnya adalah kategori makanan dan minuman, serta perawatan dan kecantikan atau peralatan kosmetik yang terdiri dari berbagai merek. Selain itu, perusahaan industri rokok juga kerap kali tayang di televisi, yang biasanya muncul pada saat malam hari saja.
[1] Fardiah, Dedeh. 2004. Format Tayangan Televisi sebagai Media Pendidikan Kualitas Bangsa. Mimbar: Jurnal Sosial dan Pembangunan, Vol. 20(4): 525-539.
[2] Purnamawati dan Eldarni. 2001. Media Pembelajaran. Jakarta: CV Rajawali, hlm. 4.
[3] Saladin, Djaslim dan Yevis Marty Oesman. 2002. Intisari Pemasaran dan Unsur-Unsur Pemasaran. Bandung: Linda Karya, hlm. 123.
TV ONE inspirasi saya