Bagi Anda penggemar teh siap minum, pasti sudah tidak asing lagi dengan teh dalam kemasan merk Teh Pucuk Harum. Jika Anda ingin mengisi kulkas dengan teh tersebut, Anda bisa membeli Teh Pucuk Harum 1 dus yang harga jualnya lebih murah dibanding membelinya secara ecer dalam jumlah banyak.
Dengan alasan lebih praktis, konsumsi produk minuman segar dalam kemasan memang kian melonjak. Hal tersebut juga dimanfaatkan oleh sejumlah perusahaan dalam memproduksi minuman kemasan, tak terkecuali PT Mayora Tbk yang semakin populer berkat produk Teh Pucuk Harum.
Keunggulan Teh Pucuk Harum
Meski tingkat konsumsi teh di Indonesia masih jauh dibandingkan negara seperti Turki, Inggris, atau bahkan malaysia, teh menjadi minuman yang paling banyak dikonsumsi warga Indonesia setelah air putih. Ketika di kantor, rumah, bahkan restoran, teh menjadi salah satu minuman pilihan. Melihat peluang itu, jangan heran jika jumlah pemain teh dalam kemasan terus bermunculan dengan menawarkan kemudahan dan kepraktisan.
Dari sekian banyak merk yang ada, ada satu brand yang terbilang menonjol selama beberapa tahun terakhir. Ini adalah Teh Pucuk Harum buatan PT Mayora Indah Tbk. Meski terbilang pemain baru, Teh Pucuk Harum sukse menjadi pemimpin dalam pasar teh non cup jasmine.
Teh Pucuk Harum menghadirkan rasa jasmine, rasa yang sangat disukai oleh orang Indonesia dan tidak terlalu manis. Menurut data Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia (Aprindo), Teh Pucuk Harum berhasil mencatatkan pertumbuhan penjualan secara value dan volume masing-masing sebesar 35,3% dan 28,1% sepanjang 2016 lalu.
Strategi Teh Pucuk Harum memang unik. Ketika banyak pemain berinovasi dalam rasa, Teh Pucuk Harum hanya menghadirkan dua rasa, yaitu reguler dan less sugar. Ukurannya pun hadir dalam tiga jenis, yaitu 350 ml, 480 ml, dan 1,5 liter. ukuran kecil untuk konsumen yang sedang traveling dan nongkrong, sedangkan 1,5 liter untuk ramai-ramai.
Namun, untuk menjadi pemain terbesar dalam waktu singkat, Mayora sangat memperhatikan hal-hal penting dalam pemasaran. Mayora memiliki sistem pemantauan yang memuat hal-hal seperti pertumbuhan merk yang sehat, brand tracking, numeric distribution, share of voice, top of mind, dan lainnya.
Unsur 4P dalam marketing pun dipenuhi Mayora melalui Teh Pucuk Harum ini. Perusahaan meneliti ke konsumen bahwa rasa menjadi penting, misalnya terlalu pahit atau manis. Konsumen tidak keberatan untuk membayar lebih mahal asal mendapatkan rasa yang lebih enak. Teh Pucuk Harum pun mengklaim ada tiga diferensiasi terkait produk mereka, yaitu ‘manisnya pas, tidak nyangkut di leher, dan tidak buat haus lagi’.
Selain produk, Mayora juga sangat memperhatikan urusan promosi. Aktivasi below-the-line dan above-the-line dilakukan secara gencar. Untuk menggaet anak muda misalnya, Teh Pucuk Harum menggelar Pucuk Cool Jam, festival musik di 30 sekolah Jabodetabek dan Bandung. Selain promosi dan produk, perusahaan memastikan distribusi tersebar dengan baik. Tidak ada gunanya promosi kencang, tetapi barang sulit ditemukan.
Produk dengan kategori Ready To Drink Tea keluaran Mayora ini dianggap mampu bersaing dalam kompetisi beverages di tahun 2017. Industri Food and Beverages dirasa cukup menarik karena menjadi kebutuhan bagi khalayak ramai. Namun, konsumen dianggap lebih selektif dalam memilih produk, khususnya untuk minuman kemasan. Mereka lebih menyukai untuk memilih brand yang telah mereka kenal.
Melihat kondisi tersebut dan antisipasinya dalam kompetisi di pasar, Mayora senantiasa mengatur strategi dalam memasarkan Teh Pucuk Harum. Strategi yang Mayora lakukan adalah dengan melakukan observasi, baik itu ke market atau konsumen secara reguler. Sejak awal, brand Teh Pucuk Harum dilengkapi dengan berbagai platform komunikasi yang disesuaikan dengan target pelanggannya, dan target produk Teh Pucuk Harum ini adalah untuk semua kelas.
Strategi komunikasi yang dilakukan Mayora juga lebih sederhana, tapi efektif dan bersahabat. Event yang relevan senantiasa diikuti untuk mengembangkan Teh Pucuk Harum untuk target pemasarannya. Upaya ini juga dijadikan kegiatan untuk meningkatkan basis konsumen yang loyal.
Dengan strategi yang efektif ini, Teh Pucuk Harum hanya membutuhkan waktu lima tahun untuk bisa menguasai pasar. Teh melati dalam kemasan botol plastik itu telah sukses menguasai pasar teh non cup jasmine dengan pangsa mencapai 43%. Ini tentu pencapaian yang luar biasa bagi merk yang bisa dibilang pendatang dibanding para pesaingnya yang telah lebih dahulu terjun.
Adapun penjualannya mencapai rata-rata 100 juta botol per bulan. Kapasitas 100 juta botol per bulan dihasilkan dari empat pabrik di Ciawi, Pasuruan, Makassar, dan Palembang. Pada akhirnya, peningkatan permintaan yang luar biasa ini memaksa Mayora mendirikan satu pabrik baru lagi di Ciherang, Bogor dengan kapasitas 40 juta botol per bulan.
Komposisi Teh Pucuk Harum
Keunggulan teh Pucuk Harum juga terdapat pada bahan-bahan alami yang dipakai. Satu botol produk ini terbuat dari air, gula, teh melati, dan perisa bunga melati. Tentunya, gula yang dipilih adalah jenis gula tebu murni tanpa campuran bahan pemanis, sehingga rasanya tidak menempel di tenggorokan. Selain itu, daun teh dan bunga melati yang dipakai untuk membuat teh berasal dari ladang pertanian khusus yang selalu diperhatikan proses tumbuhnya, mulai dari pemupukan dan penyiraman.
Dilansir dari NilaiGizi.com, dengan komposisinya tersebut, setiap 500 ml Teh Pucuk Harum mengandung 140 kkal energi, 0 gr lemak, 36 gr gula, 36 gr karbohidrat, 0 gr protein, dan 0 gr natrium. Dengan kandungan energi yang cukup, terbilang cocok bagi Anda yang memiliki aktivitas harian cukup banyak. Ini diklaim dapat membantu meningkatkan energi tubuh, sehingga Anda tidak mudah lelah.
Menurut review konsumen, minuman ini terbilang praktis untuk dijadikan konsumsi harian sebagai pengganti teh celup. Ini adalah pilihan yang tepat bagi Anda yang suka ngeteh sore, tetapi tidak memiliki cukup waktu untuk merebus air dan mengaduk teh. Biasanya, produk ini akan disimpan terlebih dahulu di dalam lemari pendingin sebelum diminum supaya lebih segar.
Kreasi Minuman dari Teh Pucuk Harum
Selain diminum dalam kondisi dingin, Anda juga bisa membuatnya menjadi teh hangat. Cara membuat Teh Pucuk Harum hangat tidaklah sulit, karena Anda hanya perlu memasaknya sebentar di dalam panci dengan api kecil. Beberapa orang ada yang memasukkannya ke dalam gelas anti panas dalam microwave selama dua menit. Ini cocok ketika Anda sedang flu dan ingin minum yang hangat-hangat. Supaya lebih kaya rasa, Anda bisa menambahkan perasan air jeruk nipis dan irisan jahe.
Tak hanya itu, sudah ada beberapa inovasi menarik untuk menjadikan Teh Pucuk Harum sebagai dessert pengusir hawa panas tubuh dan salah satunya adalah membuatnya menjadi jeli. Cara ini terbilang mudah dan bisa Anda praktikkan di rumah bersama si kecil. Sebelumnya, pastikan Anda menyiapkan 350 ml Teh Pucuk Harum, gula, dan jelly powder atau bubuk agar-agar.
Setelah itu, siapkan panci dan masukkan teh bersama dengan jelly powder. Aduk semua bahan hingga tercampur rata, lalu cicipi sedikit. Jika kurang manis, Anda bisa menambahkan gula, tetapi jika rasanya sudah pas, Anda tidak perlu menambahkan gula. Letakkan panci di atas kompor dan masak adonan menggunakan api kecil hingga mendidih, lalu siapkan cetakan dan tuang adonan ke dalamnya.
Supaya lebih cepat set, masukkan cetakan berisi adonan ke dalam freezer atau lemari pendingin. Sajikan jeli Teh Pucuk Harum selagi dingin supaya lebih nikmat. Beberapa orang ada yang menambahkan potongan buah dan saus vla sebagai topping.
Bagi Anda yang membutuhkan Teh Pucuk Harum untuk beragam keperluan di atas, Anda bisa membelinya di minimarket terdekat atau situs jual beli online. Teh dalam kemasan ini dijual dalam botol isi 350 ml, 480 ml, dan 500 ml dengan harga satu dus seperti berikut.
Harga Teh Pucuk Harum 1 Dus
| Varian Teh Pucuk Harum | Harga 1 Dus |
| Teh Pucuk Harum 350 ml | Rp60.850 |
| Teh Pucuk Harum 500 ml | Rp68.000 |
| Teh Pucuk Harum 240 ml | Rp75.750 |
| Teh Pucuk Harum 480 ml | Rp77.500 |
Perlu Anda ketahui bahwa harga Teh Pucuk Harum 1 dus di atas tidak terikat dan dapat berubah sewaktu-waktu. Jika dibandingkan dengan tahun 2020, harga Teh Pucuk Harum tahun 2021 dan 2022 mengalami kenaikan. Sebagai contoh, Teh Pucuk Harum 350 ml yang dibanderol Rp53 ribu tahun 2020, sedikit naik menjadi Rp54 ribu tahun 2021, naik lagi menjadi Rp60 ribuan per dus tahun 2022.
[Update: Almas]
